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一個人的消費，就是另一個人的收入，消費水平的提升，意味著城鄉(xiāng)居民收入的增長和全社會就業(yè)形勢的改善，更加豐富的商品和服務(wù)消費，也是滿足人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。2021年，我國最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到65.4%，在拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”中，消費的基礎(chǔ)性作用不可替代，它不僅是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，也是推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和高質(zhì)量發(fā)展的根本動力。

為應(yīng)對疫情沖擊，國務(wù)院于4月印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，5月底又進(jìn)一步印發(fā)《扎實穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》，接連出臺的一系列統(tǒng)籌疫情防控和消費促進(jìn)工作的措施，為鞏固消費、穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)提供了有力政策保障。隨著疫情防控形勢總體向好，促消費政策逐步落實到位，消費市場回暖態(tài)勢日趨明顯。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，6月份社會消費品零售總額結(jié)束了連續(xù)三個月的負(fù)增長，實現(xiàn)同比增長3.1%。上半年全國居民人均消費支出11756元，扣除價格因素后，比上年同期增長0.8%。統(tǒng)計指標(biāo)的回升不僅體現(xiàn)了我國居民消費固有的韌性，也顯示出當(dāng)前我國消費市場上蘊藏的一些新特征和新趨勢，這為經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)注入了“強心劑”。

傳統(tǒng)消費領(lǐng)域煥發(fā)新活力。汽車、家電和餐飲是最主要的傳統(tǒng)消費領(lǐng)域，其市場銷售占社會消費品零售總額的20%以上。在汽車消費方面，購置稅減半、發(fā)放置換補貼等促消費政策讓國內(nèi)車市強勁回暖，對上下游產(chǎn)業(yè)和就業(yè)產(chǎn)生明顯帶動作用。據(jù)統(tǒng)計，今年6月我國乘用車市場零售達(dá)到194.3萬輛，同比增長22.6%，環(huán)比增長43.5%，環(huán)比增速處于近6年同期歷史最高值。在家電消費方面，全國范圍內(nèi)開展的家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策，家電綠色化、智能化，安裝、維修全鏈條服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，都極大促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民的家電消費。在餐飲消費方面，隨著全國各大城市紛紛啟動消費券發(fā)放政策，在直接降低消費成本的效應(yīng)作用下，餐飲業(yè)市場迅速回暖。

新型消費領(lǐng)域展現(xiàn)大潛力。近年來，以網(wǎng)絡(luò)零售、“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為主要形式的新型消費蓬勃發(fā)展，成為消費增長的新引擎。新型消費不僅能夠顯著提升消費便利性、拓寬消費選擇空間，有利于滿足個性化、多樣化和特色化消費需求，也能夠打破消費的時空限制，擴(kuò)大傳統(tǒng)商品和服務(wù)消費可觸達(dá)的范圍，提高商品和服務(wù)的使用價值、降低供給成本、提升生產(chǎn)效率。當(dāng)前，在各地積極組織開展的消費促進(jìn)月、雙品網(wǎng)購節(jié)等活動的推動下，直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展，數(shù)字生活新服務(wù)消費也得到拓展。今年上半年，全國網(wǎng)絡(luò)零售同比增長3.1%，其中直播帶貨增長58.2%，成為消費增長新亮點，消費市場在新業(yè)態(tài)模式、新消費熱點、新品類品牌的帶動下加快復(fù)蘇，并釋放出強大的促增長潛力。

消費結(jié)構(gòu)升級激發(fā)強動力。近年來，隨著消費者對美好生活向往和追求能力的提升，精神消費、健康消費、綠色消費、智能消費、服務(wù)消費在居民消費中的占比增加，消費結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢明顯。以智能消費為例，掃地機(jī)器人、智能手表、智能家居等商品，近期在市場上的銷售額均有較快增長。智能產(chǎn)品正在從潮流時尚變?yōu)樯顦?biāo)配，它們的用戶群也正從年輕人向全年齡段拓展，成為消費市場中的藍(lán)海。日前，海南?？谂e辦了第二屆中國國際消費品博覽會。作為全球消費精品展示交易的平臺，第二屆消博會總面積達(dá)10萬平方米，較首屆增長25%，有1600多個國際品牌和1200多個國貨品牌集中亮相，600多個全球新品首發(fā)首秀，其中大多數(shù)展品均為中高端商品和服務(wù)，這充分體現(xiàn)了國際消費品供應(yīng)商對中國市場消費升級潛力的期待和認(rèn)可。

下一階段，應(yīng)大力推動各類消費促進(jìn)政策落地見效，進(jìn)一步破解阻礙消費升級的體制機(jī)制弊端，有效促進(jìn)城鄉(xiāng)居民消費信心提振和消費預(yù)期轉(zhuǎn)變。特別是要科學(xué)統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，堅決杜絕疫情防控簡單化、“一刀切”和“層層加碼”問題，營造一個有利于消費持續(xù)回暖的良好環(huán)境，使消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用得到更充分發(fā)揮。(鄒一南)

關(guān)鍵詞： 消費市場回暖 促消費政策 國際消費品供應(yīng) 智能家居