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漲價(jià)的不只是奢侈品，還有快時(shí)尚。近日，ZARA母公司、快時(shí)尚巨頭Inditex集團(tuán)公布截至2022年4月30日的第一財(cái)季業(yè)績，收入增長36%至67.4億歐元，凈利潤達(dá)7.6億歐元，同比大幅增長80%，超出市場預(yù)期。有分析稱，Inditex嘗到了高端化的甜頭，數(shù)據(jù)顯示，自2022年1月以來，ZARA每個(gè)月的起售價(jià)都比去年同期提高了10%以上。

持續(xù)加強(qiáng)在中國市場投資

Inditex集團(tuán)新首席執(zhí)行官 óscar García Maceiras表示，第一季度業(yè)績上漲得益于線下門店客流量大幅回升，旗下7個(gè)品牌的新季系列取得良好反響，拉動(dòng)了收入增長。截至報(bào)告期末，Inditex集團(tuán)全球門店數(shù)約為6423家，較去年4月的6758家凈減少654家。

受疫情影響，第一季度旗下品牌在中國有67家門店暫時(shí)停業(yè)，但隨著疫情好轉(zhuǎn)，ZARA等品牌在中國的業(yè)務(wù)已基本恢復(fù)正常，只剩4家店仍然關(guān)閉。截至6月5日，Inditex集團(tuán)的銷售額有機(jī)增幅錄得17%。

記者了解到，作為Inditex集團(tuán)在整個(gè)亞洲市場最大最重要的物流中心倉庫，昆山花橋倉庫已全面復(fù)工，目前貨物運(yùn)輸量已經(jīng)恢復(fù)至疫情前的約70%。Inditex集團(tuán)大中華區(qū)總裁EvaSerrano表示：“中國是Inditex集團(tuán)的重要市場之一，我們也持續(xù)看到中國市場的增長潛力，仍然對(duì)中國市場充滿信心，將持續(xù)加強(qiáng)在中國的投資。”

據(jù)了解，截至5月20日的一個(gè)月內(nèi)，ZARA分別在長沙岳麓區(qū)薈聚購物中心和成都錦江區(qū)環(huán)球貿(mào)易廣場開設(shè)兩家門店，面積均近3000平方米，同時(shí)配備了先進(jìn)的零售科技及自助收銀設(shè)備。

加快步伐推出高端線產(chǎn)品

值得一提的是，報(bào)告期內(nèi)，Inditex毛利潤達(dá)到60.1%，為10年來最高水平，而運(yùn)營費(fèi)用增長24%，增速低于銷售額。有分析稱，Inditex正嘗到高端化帶來的甜頭。對(duì)此， óscar García Maceiras強(qiáng)調(diào)，這是“差異化模式充分發(fā)揮帶來的成果”。

有分析稱，一季度利潤的增長讓Inditex嘗到了高端化的甜頭。今年1月31日，óscar García Maceiras在2021財(cái)年的財(cái)報(bào)會(huì)議上宣布，受全球運(yùn)輸與材料成本上漲影響，旗下品牌將通過調(diào)整價(jià)格來應(yīng)對(duì)通脹，漲幅約2%。他近日表示，受通貨膨脹影響，該公司將在第二季度繼續(xù)提高市場價(jià)格，同時(shí)保持其服裝的價(jià)格在一個(gè)合理的區(qū)間。

但根據(jù)瑞銀提供的數(shù)據(jù)，自2022年1月份以來，ZARA每個(gè)月的起售價(jià)都比去年同期提高了10%以上。4月份，ZARA起售價(jià)平均上漲了18.5%。過去一年ZARA高端商品的均價(jià)大漲19%至60歐元約合433元人民幣。

與此同時(shí)，Inditex旗下品牌推出高端線的步伐也在加快。今年一季度Inditex旗下高端品牌Massimo Dutti宣布推出設(shè)計(jì)和用料更為高端的Studio系列，并于5月5日發(fā)售。同時(shí)，ZARA的高端線Zara Studio也在一季度推出2022春夏男女裝系列。上個(gè)月，ZARA與奢侈品牌Bally新創(chuàng)意總監(jiān)Rhuigi Villaseñor達(dá)成合作，共同推出新品牌Redesigning Human Uniform，簡稱“RHU”，首個(gè)系列已上架發(fā)售。

Inditex表示，董事會(huì)將提議公司股東批準(zhǔn)從2022年的利潤中支付每股0.93歐元的總股息。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Inditex集團(tuán)股價(jià)應(yīng)聲大漲4.32%，最新市值約為721億歐元。(陸妍思)

關(guān)鍵詞： 快時(shí)尚品牌 中國市場 高端線產(chǎn)品 通貨膨脹